百润股份(002568)研究报告:预调酒如日方升,RIO蓄力前行.pdf
- 上传者:红四方
- 时间:2022/06/17
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百润股份(002568)研究报告:预调酒如日方升,RIO蓄力前行。1、新技术、新人群、新场景是预调酒行业发展的三大核心驱动因素: 预调鸡尾酒本质是工业化、标准化生产的鸡尾酒,方便消费者随时随 地饮用。与啤酒、葡萄酒、白酒等传统酒类相比,预调酒的发展历史 要晚的多,在上个世纪 80 年代才出现,目前还处于起步阶段。1) 预调鸡尾酒属于供给创造需求的行业,产品力的核心主要体现在基 酒与果汁的完美结合,以及新口味的创新上。美国市场的硬苏打气泡 水,日本市场的柠檬酸味高度预调酒,加拿大市场的调味杜松子酒的 出现,都开启了本国预调酒行业的新成长阶段。2)酒的口味具有粘 性,Z 世代消费者成长于软饮料消费的普及阶段,更容易接受预调酒 的口味,可以作为行业发展的切入点。3)随着科技的进步,宅家时 间明显增加,而预调酒比传统酒类更加适合居家饮酒场景。我们预计 我国 RTD 行业空间有望达到目前的 5~15 倍。
2、公司的核心竞争优势主要体现在团队,产品和品牌。1)拥有对预 调酒行业深刻理解的团队:公司 2003 年推出 RIO 预调酒,在行业 深耕近 20 年,经过行业的大起大落之后,对产品研发,品牌塑造, 渠道发展积累了丰富的经验。2)全产业链优势:公司的原有主业香 精香料业务就是专注于把握饮料口味趋势,具备坚实的技术研发基 础。另外,公司烈酒生产基地已经投产,战略协同效应显现。3)品 牌优势:公司曾两次引领预调酒行业发展的潮流,RIO 已经成为预调 酒品类的代名词。公司在品牌宣传上也持续投入,并且打造品牌调 性,抓住快速变化的营销趋势。
3、预调酒行业参与者增加,共同做大品类蛋糕:2019 年之后预调酒 行业再次升温,涌现了不少新兴品牌,引发市场担忧。但也正因为行 业增速快,发展前景广阔,才不断有竞争者涌入。对于预调酒行业来 说,目前还处于成长期,最重要的是和其他酒水品类竞争,拓展消费 群体,提高渗透率,提升铺货率,延伸消费场景。市场份额只是次要 矛盾。在行业竞争者目前还不够多的情况下,公司摸着石头过河,从 度数,口味,场景延伸等方向,推出新品,满足不同消费者的需求。 在提升消费者触达方面,公司通过数字化转型,加强渠道下沉和精 耕,提升渠道的覆盖率和提升产品在终端的陈列效果。预调酒行业参 与者增加,共同做大品类蛋糕,有利于公司收入增长。
4、匠心打造崃州蒸馏厂,点亮中国产区: 2021 年公司正式启动以 威士忌为主的烈酒业务板块。威士忌是全球销售额最高的烈酒,据 SWA 报告显示,近两年中国市场快速增长,2021 年已经成为苏格兰 威士忌的第五大出口目的地市场。近十年,单一麦芽威士忌概念的崛 起,重塑了行业竞争,不少新兴国家产区和蒸馏厂崭露头角。公司旗 下崃州蒸馏厂已经建成,是中国规模最大的威士忌酒厂,未来有可能 成为中国威士忌的代表,与公司的预调酒业务相互协同,共同成长。
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