家用电器行业研究报告：把握稳增长，关注高增长赛道.pdf

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时间：2022/06/16
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家用电器行业研究报告：把握稳增长，关注高增长赛道。外部环境边际改善。在稳增长背景下，地产政策层积极表态较多，包含下调房贷利率、放松限购限售、降低首付比例等，有望带动地产销售边际改善，拉动地产属性较强的白电和厨电销售。全国多地推出的促消费政策也有助于家电消费的恢复。

白电内销稳定，外销面临压力。受疫情影响，白电内销 1-4 月景气度相对较弱。随着外部环境逐步改善，下半年白电销售有望保持稳定。由于去年白电出口基数较高，叠加海外需求有所回落，外销面临一定的压力。白电市场集中度极高，龙头通过提价对冲原材料上涨压力，并推高端化产品优化产品结构，提升收入和盈利能力。

烟灶表现平淡，集成灶、洗碗机延续高增。1-5 月份，传统厨电表现较为平淡，零售量同比下降，但均价提升推动线上销售额同比增长。集成灶“量”“价”齐增，行业延续了去年的高增长。随着头部品牌入局集成灶，集成灶功能有望得到提升，对一、二线城市的渗透也有望加速，从而推动集成灶市场扩容。我国洗碗机渗透率较低，市场空间较大，随着市场教育的加深及疫情的催化，洗碗机已步入快速放量阶段。洗碗机在精装修房中配套率的提升也加快了渗透率提升。

清洁电器景气度较高。由于疫情造成部分地区快递停滞，厨房小家电销售在去年高基数背景下下滑，随着新兴电商快速发展带动产品销售、小家电产品价格提升，厨房小家电零售端有望逐步改善。清洁电器短期增速放缓，但随着自清洁产品比例上升，价格中枢下降，后续有望实现高增速。