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集成灶行业专题分析：集成灶门店应该在哪开？缘起：我们团队持续跟踪厨电在一二线城市的渠道变化，前期研究可见深 度报告《线下渠道复苏，高收入人群会来买集成灶吗？》、《疫情后，集成灶 门店发生了什么变化？》。今年，集成灶品牌在一二线的渠道开拓进展如何？ 我们搜集 40 个一二线城市的数据，研究 6 个集成灶品牌 2045 家门店的情况， 并通过与 3 家传统厨电品牌 3805 家门店对比，作出回答。

厨电市场整体仍在扩张：集成灶品牌在一二线城市（不含重庆）的开店速 度（21%）较上一年有所加快，净新开门店数（317 家）明显增加。与此同时， 传统厨电企业开店速度（29%）快于集成灶企业，说明厨电市场整体仍在扩 张阶段。至 2022 年初，一二线城市中，集成灶门店数量超过传统厨电的 5 成。 分品牌来看，亿田的开店速度较快、增店数量较多，这与公司推行积极的扩 张策略相关；但从总量来说，美大在一二线城市的门店数量（共 519 家店） 仍是最多的。

大卖场对集成灶经销商的吸引力下降：不论在一线还是二线城市，集成灶 公司新开的卖场店，离市中心都比老门店更近，这说明集成灶公司都更倾向 于高举高打。值得留意的是，多数集成灶企业在一二线城市的卖场店比例下 降（图 5）。我们推测原因在于，疫情影响了卖场的营业时间，而街边店受到 的限制相对较少，其营业时间更为灵活。这是最近一年新出现的变化。

高收入地区消费者逐步认可集成灶：重庆市场体量约等于一个省，我们对 其单独分析。通过重庆样本，我们发现：1）集成灶企业更加注重开店位臵， 每家集成灶公司新开店离市中心的距离均较老门店更近。2）集成灶企业在人 均 GDP 9 万元以上的高收入地区新开较多门店，说明高收入群体认可集成灶 品类。分品牌来看，美大、亿田、森歌在高收入地区开店数量较多。