豪华汽车经销行业研究:历经黄金十年,未来依然可期.pdf
- 上传者:一树梨花
- 时间:2022/06/10
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豪华汽车经销行业研究:历经黄金十年,未来依然可期。我们的观点:豪华车经销商历经豪华品牌黄金十年发展期,未来发展仍然可期。 从三大核心业务来看:1、豪华品牌具备品牌护城河,当前电动化影响较小, 未来电动化进程加速,百年积累的资金与技术的巨大领先优势仍将得以延续, 伴随中国车市增购换购比例持续上升,消费升级趋势将助力豪华品牌销量保持 增长。2、豪华车保有量的持续快速提升正在带动经销商售后业务高速增长, 熨平新车周期相关的业绩波动,经销商业绩更加稳健。3、二手车政策放开促 进行业进入高速发展期,豪华车经销商在车源、售后维修与保养、客户流量、 资金等方面具备明显优势,更有望享受二手车市场快速增长的红利。我们推荐 关注代理品牌护城河深、售后增长动能强劲、二手车业务布局积极、新能源转 型稳健的豪华品牌经销商,推荐关注中升控股、永达汽车,建议关注美东汽车。
新车销售:豪华品牌具备护城河,当前电动化影响较小,未来电动化进程加速, 继续受益中国车市增购换购比例持续上升、消费升级。保时捷、雷克萨斯、BBA 等品牌具备百年品牌、资金、技术沉淀,积极发力新能源车市场,布局行业领 先技术,后续发展仍然可期。中国豪华车历经黄金十年发展,2021 年渗透率 14.9%,低于主要发达国家水平,二三四线城市仍有充足增长动能。当前市场 仍然分散,伴随增速趋缓,经销商经营质量分化,行业整合空间大,龙头经销 商有望受益。
售后业务:贡献主要利润、伴随豪华车保有量高速增长、熨平新车周期波动, 新能源长期影响可控。经销商售后业务贡献 70%以上毛利,零服吸收率都在不 断攀升,其中中升控股于 2019 年超过 100%,经销商业绩更加稳定,熨平新车 周期波动。新能源影响可控:从售后产值来看,新能源车售后服务内容变少, 但事故车频率、单次价格、回厂率提升。从经营模式来看,除特斯拉、理想、 蔚来,其他新能源企业基本都是自营+第三方销售模式,BBA 依然是经销商代 理模式。2021 年中国豪华车保有量约为 480 万辆。2017-2021 年中国豪华车保 有量 CAGR 增长为 15.8%,保有量增长将支撑未来几年豪华车售后市场增长。
二手车业务:政策利好,市场规模巨大,豪华车经销商优势明显。二手车增值 税减按 0.5%增收及限迁政策全面取消两大政策促进二手车供给端与需求端同 步增长。预计国内二手乘用车市场销量将由 2020 年的 1080 万辆增加至 2025 年的 1980 万辆,CAGR12.9%。豪华车经销商目前二手车销量低,但在二手车 源(豪华车保值率更高)、售后维修与保养(4S 网络与维修技术成熟)、客户 流量(消费者主动进店购车)、资金(二手车库存周转较慢,二手车经销商库 存资金压力更大)等方面具备明显优势,伴随二手车行业快速发展增长空间大。
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