二手球鞋市场专题报告：球鞋转售平台势头强劲，推动市场稳步向前.pdf

二手球鞋市场专题报告：球鞋转售平台势头强劲，推动市场稳步向前。艾媒咨询数据显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达 60亿美元，其中，中 国二手球鞋转售市场规模已超 10 亿美元，而头部平台 Stadium Goods、 Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。据 Statista数据显示，2021 年起，未来 5年市场预计将以每年 10.3％复合年增长率持续扩大。

多维度赋能提升球鞋溢价能力，吸引潜在受众群体

1）头部运动品牌 Nike、Air Jordan、以及 Adidas 在球鞋产出以及二级市场的 热度表现方面具有绝对的领先优势。据 StockX发布的数据显示，2018年 AJ、 Nike、Adidas 三大品牌的二级市场销量占比分别为 44%、26%、24，销售额 占比分别为 46%、26%、23%。品牌超高市场热度叠加联名效应和限量发售营 销策略，使 Air Jordan 在 2020年发布的所有球鞋中溢价款占比超 64%，平均 市场转售价格为 2513 元/双，平均溢价幅度高达 37.1%。

2）通过联名、限量发售等多维度赋能使球鞋脱离鞋商品本身实用功能，成为 具备投资价值的金融产品和具备收藏价值的艺术品，吸引了具有不同目的的潜 在受众群体。2020年 Air Jordan 发售的 120款球鞋中，热门/普通款球鞋共发 售 110款，平均溢价幅度为 24.1%；联名款共发售 10款，平均溢价幅度高达 169.7%，其中 Dior&AJ1高帮、低帮球鞋在二级市场面向普通消费者仅发售 8 千双，转售价格高达 5.2、3.5 万元/双。长期来看，球鞋商品能够长期具备溢 价能力且稀缺产品能完全满足玩家收藏需求，以理财、收藏为目的参与者会持 续活跃在球鞋二级交易市场中。

交易平台功能不断完善，推动球鞋转售市场稳健发展

2021 年，国产品牌李宁旗下的韦德之道系列球鞋的价格从 1.6千元炒至 4.9万 元，涨幅高达 31倍；知名球鞋网站 Zadeh Kicks 平台突然崩盘导致数千名球 鞋消费者损失数千万美元。球鞋转售市场需求旺盛、商品溢价能力持续提升等 因素导致“恶意炒鞋”、假货泛滥以及高风险交易事件频发。作为球鞋转售市 场的重要枢纽，头部交易平台在不断升级球鞋鉴定功能、完善交易安全体系、 加强平台监管整治后能更好的推动整个球鞋二级交易市场良性发展。