体育健身行业专题报告：健身3.0时代的核心趋势展望.pdf

体育健身行业专题报告：健身3.0时代的核心趋势展望。疫情冲击线下俱乐部，健康管理需求的进一步提升促使以线上健身为代 表的多元健身场景快速发展。疫情导致线下健身暂时受阻，加剧传统健 身房重资产运营模式困境，但同时也加速了以线上健身为代表的多元健身 场景的快速发展。互联网与社交媒体日益渗透健身房行业，新型互联网健 身房利用智能化平台降本增效。以家庭为单位的健身需求快速提升，线上 健身各板块市场规模增速高，健身直播迎来热潮。根据灼识咨询报告，2021 年中国的在线健身人群渗透率达到45.5%，预计到2026年将达到57.4%。

健身市场尚处高增阶段，终端变革加速。在居民可支配收入提升以及健 康意识增强的背景下，国内健身行业保持蓬勃发展态势。根据灼识咨询报 告，中国为全球健身人群最多的国家，中国健身市场规模于2021年达到人 民币7866亿元，预计未来五年的复合年增长率为13.5%。受益于政策东风 和技术发展，运动健身进入数字智能化时代。新零售业态模型对传统健身 房俱乐部的市场俱乐部形成一定冲击，例如乐刻、超级猩猩，在降低消费 者决策门槛、提高服务内容质量等方面向服务驱动型时代递进。

Keep领跑互联网健身企业，以“内容+社区”成长和破局。根据灼识咨询 报告，2021年按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，keep是中国最大 的线上健身服务提供商。Keep诞生于“互联网+”风口时期，主营围绕线 上健身内容、智能健身设备和配套运动产品三大板块，致力于打造覆盖用 户全健身周期闭环模型，以丰富的内容和社区运营跑赢竞争对手。截至 2021年底keep拥有超过10000节录播课，并提供13000节直播课；2021年 keep社区的互动总数达到17亿次。内容和社区协助keep引流与用户留存。 2021年前三季度，Keep月活跃用户达到3616万，订阅用户、DTC用户渗透 率分别达到9.2%和1.0%。

展望后疫情时代：如何把握线上线下融合发展是品牌持续突围关键。从 北美健身市场恢复情况来看，在疫情后消费者部分回流至线下是无法避免 的趋势，线下健身场景依然承载了社群激活和群体效应的组织性；此外多 元场景需求（除线下健身俱乐部以外的场景需求，如户外、智能健身设备 等）也逐渐成为健身趋势榜首，这意味着健身加速日常化与碎片化。对标 北美，国内健身市场在思想启蒙和人均消费都处于高速发展阶段，市场具 备我国特定的人群需求和企业差异化发展路径。从线上或线下起步的企 业，在后疫情时代，都面临在运营管理模式、门店拓展逻辑、产品服务的 提供、会员的管理与维护，以及线上化的管理运作等方面进行升级迭代的 挑战。