埃森哲-消费行业2022中国消费者洞察：迈向美好生活.pdf
- 上传者：小**
- 时间：2022/05/31
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埃森哲-消费行业2022中国消费者洞察：迈向美好生活。十年前，埃森哲设立中国消费洞察研究项目 伊始，就主张从技术演进、城市化、人口代际和 社会价值观这四个维度研究中国消费市场。 今天，我们依然坚持多维视角，理解人们生活方式 行为和消费行为的变迁，探索变化的内在原因和 未来走势。
埃森哲于2021年6月开展中国消费者调研， 覆盖一至五线城市。调研发现，在长期趋势（经济 增速放缓、人口老龄化、技术深度渗透）和短期 剧变（疫情冲击）的共同作用下，人们内在冲突感 加剧，焦虑感上升，消费理念越发理性，思考维度 更加多元：奋斗仍是主旋律，但更加看重家庭和 健康；既要即时的快乐，也要长期的幸福感。
2021 规模已超过 年全年经济数据显示，中国消费市场 2019年水平，达到44万亿人民币， 消费重新成为经济增长第一拉动力。消费者信心 有所回升，高于2020年平均水平，但仍在波动。 展望2022，全国两会再次强调了实施扩大内需战 略，预计今年消费会在经济稳进和政策引领的双重 影响下持续恢复。中国消费市场已经进入平稳增长 新阶段，企业也需要从粗放型扩张转向精细化运 营，深刻理解需求变迁，建设基础能力，才能持续 为消费者提供真正满足其需求的商品和服务。
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