艺恩：2021至2022年饮料品牌剧综赞助分析.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2022/05/30
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艺恩-2021至2022年饮料品牌剧综赞助分析。一直以来，饮料品牌在剧集和综艺赞助市场上的影响力均处于领先地位。根据艺恩营 销智库-赞助系统，饮料行业稳坐近一年来综艺和剧集两大赞助市场的头把交椅，成 为植入时长占比最高的行业。其中，近一年来热度最高的综艺《披荆斩棘的哥哥》由 伊利金典冠名；此外，《风起洛阳》、《开端》等近一年播出的大热剧集中均有伊利 金典、元气森林等饮料品牌的身影。作为剧综赞助市场上的绝对王者，饮料品牌是如 何进行品牌投放的、投放的效果如何以及饮料品牌未来投放趋势如何是一项值得研究 的课题。本报告通过对饮料品牌剧综赞助市场的复盘、典型饮料品牌剧综赞助效果分 析以及对饮料品牌剧综赞助趋势的分析，来回答以上三个问题。
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