舒华体育（605299）研究报告：深耕健身迈步智能，打造风口下的奥运品牌.pdf
- 上传者：罗***
- 时间：2022/05/26
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舒华体育（605299）研究报告：深耕健身迈步智能，打造风口下的奥运品牌。舒华体育——多年深耕健身制造领域的领先品牌。公司成立于 1996 年，二十年深 耕已构筑起品类齐全的“健身器材+展示架”业务体系。2014 年开始以智能跑步机 为中心，延伸至智能室外路径、健康数据服务商等业务领域，拓宽业务边界。2021 年公司营收进一步增长为15.62亿元/+5.25%，归母净利承压为1.16亿元/-15.45%。
行业层面——政策大力支持体育产业，全民健身需求增长。近年来随着中央和地方 两级政府出台相关政策，品牌国际化、户外冰雪、“健身+”等成为重点领域。疫 情后居家健身需求亦大幅增长，据华经数据，2020 年我国健身器械销售收入规模 395.2 亿元/+32.8%，2012-2020 的 8 年复合增速为 3.8%。前瞻研究院数据表明， 相较于欧美及邻国日本，我国的健身渗透率仅 3%，拥有广阔的市场潜力。
竞争层面——打造优质产品并持续加强渠道营销，构筑起品牌护城河：定位中高端， 降低产品可仿制性的同时避免陷入价格竞争，善于抓住新兴社交营销的风口。自研 与合作研发并重，首款智能跑步机的推出早于其他品牌 1-7 年；2021 年研发费用 在此前年度持续高增的基础上继续增加 5.3%至 0.35 亿元，与互联网公司及高校合 作研发起到节本增效的作用。
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