昂跑On Holding研究报告：原创科技与价值观驱动品牌跳跃式发展.pdf

昂跑On Holding研究报告：原创科技与价值观驱动品牌跳跃式发展。昂跑——源自瑞士的跑鞋新势力：昂跑创立于 2010 年，总部 位于瑞士苏黎世，由国际铁人两项赛和 Ironman 超级铁人三项 赛冠军得主 Olivier Bernhard 和他的两位跑步爱好者好友共同 创立。创始人团队持有公司经济所有权 15.9%、投票权 53.8%。公司坚持“轻盈触地，强力回弹”的研发核心，致力 于用瑞士工艺和前沿科技设计打造革新性跑步装备。

回溯公司的崛起之路，可分为两个阶段： 2010-2013 年，公司 潜心研发核心科技，管理架构初步成型；2013 年至今，公司冲 出德语国家进军全球市场，利用体育与社群营销树立品牌形 象。目前，公司在全球超 50 个国家/地区开设 8700 余家店铺。 2021 年，公司收入同比大增 70.4%，鞋类占比 94.3%，批发 /DTC 占比 61.9%/38.1%，欧洲/北美市场占比 35.9%/56.5%。

全球正处路跑消费黄金期，新锐跑鞋品牌趁势崛起：运动服饰 行业近年延续高景气，头部品牌由于掌握优质体育赛事资源， 沉淀深厚的产品科技，行业集中度持续提升。但同时，伴随人 均收入上升，大众化消费向个性化、多元化消费过渡，一批专 业运动品牌卡位细分赛道，通过产品+社群营销成功出圈。跑 步覆盖人群广泛，且属于高频低成本运动，马拉松等路跑赛事 全球盛行。跑鞋发展历经百年，其科技以中底为核，强调缓 震、支撑与回弹性能，多个新锐跑鞋品牌凭借独特产品科技和 新理念成功崛起。

创新为本打造产品，营销突破铸就品牌，企业理念认同感强： 研发端以创新为王，标志性专利技术 CloudTec 实现良好缓震 回弹性，并在此基础上推陈出新，陆续推出 Speed board 技术 和 Helion Superfoam 等核心科技；产品端面向较高收入、追求 个性的客群，不断拓展品类覆盖更多运动及生活场景，标志性 网状镂空鞋底具备高辨识度，设计简约具备时尚属性，跑鞋评 分在头部品牌高阶竞速跑鞋中居于中上；营销端通过体育+社 群+体验营销占据消费者心智，在跑者间构建良好口碑，同时 开展公益和环保行动推动可持续发展，赢得消费者对企业价值 观的认同感；渠道端通过 DTC 和经销商快速扩张，打造旗舰 店强化购物体验，数字科技加持下为跑者个性化精准荐鞋，打 造专业跑步品牌形象。