“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2022.pdf

“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告。青年是国家和民族的希望，更是各个领域的生力军，同时也是各种新 消费的主力军，尤其“Z 世代”青年（年龄介于 14 至 27 岁之间，截 止 2022 年 4 月）更是新潮流的引领者。数据显示，截止 2021 年，全 球范围内“Z 世代”青年人口的规模已达 24.7 亿，占全球人口的比例约 32%，在我国人口中的占比也在三成左右。在全球范围内，“Z 世代” 青年的人口占比已经超越“Y 世代”（年龄介于 28 至 41 岁之间，截止 2022 年 4 月），成为消费领域一股快速崛起的新势力。根据中国互联网 络信息中心等机构的统计，截至 2021 年 12 月底，全国“Z 世代”网民 占比大约为 23%，规模超 2.3 亿，人群互联网普及率超过 95%，是中国 互联网世界的主力军。

“Z 世代”青年在旅行消费多元化方面正在发挥着越来越大的影响力， 在一些细分领域正成为潮流的引领者，对旅行行业供需结构的变革发挥 着越来越大的影响力。“Z 世代”青年更加多元的消费需求正成为旅游 供给“弹性化”、“碎片化”、“非标化”的重要推动力量。住宿消费 领域的民宿、电竞酒店，休闲度假领域的深度游、“网红打卡地”等等， 这些新消费潮流的兴起都离不开“Z 世代”的贡献。

作为一个可以“平视”世界的新时代青年，“Z 世代”青年有着更强的 文化自信，他们已经成为红色旅游产品的绝对消费主力，同时，他们“互 联网原住民”的时代身份也在重塑红色旅游的产品创新趋势和产业格局。