丽人丽妆（605136）研究报告：资深专业的美妆电商服务龙头.pdf
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- 时间：2022/05/13
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丽人丽妆（605136）研究报告：资深专业的美妆电商服务龙头。美妆电商服务品牌需求旺盛。化妆品消费需求跑赢消费大盘、线上化 率持续提升，中国美妆品牌电商服务市场规模广阔，2021 年约 1670 亿元，同比增长 36%；内容平台的直播、短视频电商起量，品牌服务 由天猫平台延伸至抖音快手等平台，进一步扩大市场容量。
丽人丽妆专注美妆类目运营，为天猫第一梯队服务商（六星级，共 11 家）。截至 2021 年底，公司与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、 奥伦纳素等超过 60 个品牌达成合作关系，以化妆品大类为核心，通过 提供全链路综合服务和精细化产品运营，为合作方打造爆品、提升品 牌形象。上市以来公司并未选择激进增加品牌数量及覆盖类目，更加 稳扎稳打、注重客户质量而非数量。
经销占比高于同行。2021 年公司实现营收 42 亿元，其中超九成来自 经销模式；经销占比在近年略有下降但仍为公司的重要业务模式。经 销模式下，服务商对销售结果承担更大责任，亦能在品牌成长过程中 分享更多收益。
积极搭建抖音生态服务体系。公司积极布局抖音业务线，截至 2021 年底共运营抖音小店 33 家，合作施华蔻、芙丽芳丝、趣多多等品牌； 子公司上海妆雅荣获 2021“抖音电商年度品牌服务商”。
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