欧派家居专题报告：剑指千亿内销，渠道深化品类扩张价格延展.pdf
- 上传者：王**
- 时间：2022/05/12
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欧派家居专题报告：剑指千亿内销，渠道深化品类扩张价格延展。行业发展：我国泛家装行业发展史实则为消费者需求重构不断推动主流商业模式前进的变革史。13年前， 消费者对于品类的认知高于品牌，家居制造商依靠全国开店扩张，13年后，消费者逐步产生一站式购买的 需求，线下制造类企业扩品类，线上互联网家装平台兴起，推出平米套餐，18年后，消费者“装修一个家” 的终极需求被教育，并得以开始被一站式满足，产业链的价值结构开始转型。
公司发展：历经品类延展以及单品类门店快速扩张阶段之后，步入流量分散、品类融合、渠道裂变的商业 模型重塑期，欧派作为定制家居行业龙头，已为大家居行业执牛耳者，其背后定制家具行业的成长历史和 公司成长历史欢迎参考我们此前发布的行业复盘报告及两篇公司系列深度报告。本篇报告旨在针对市场当 前对公司的主要关注及分歧点之一——长期收入（内销）天花板的水平进行深入讨论与测算，后续我们将 继续针对其他角度（如竞争格局演化、合意长期盈利能力及成长质量、成长路径及节奏等）进行讨论分析。
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