管理产品生命周期战略.pptx

上传者：N***
时间：2022/04/24
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管理生命周期战略。产品生命周期曲线分为四个阶段，即引入、成长、成熟和衰退。引入：产品引入市场时销售缓慢成长的时期。在这一阶段，因为产品引入市场所支付的巨额费用所致，利润几乎不存在。成长：产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。成熟：因为产品已被大多数的潜在购买者所接受而造成的销售成长减慢的时期。为了对抗竞争，维持产品的地位，营销费用日益增加，利润稳定或下降。衰退：销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期。流行分四个阶段：明显阶段，有些消费者，为了从其他消费者分离出来自成体系而对某些新产品感兴趣。模仿阶段，其他消费者以超乎寻常的兴趣仿效这种流行的领先者。大量流行阶段，这种产品非常风行，制造厂加快了大量生产的步伐。衰退阶段，消费者向吸引他们的另一些流行品转移。