2022滋补膳食行业白皮书：新消费时代的健康洞察.pdf
- 上传者：B*******
- 时间：2022/04/18
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2022滋补膳食行业白皮书：新消费时代的健康洞察。在站内搜索「健康」、「滋补保健」、滋补膳食，热度以亿为单位。「科学防脱」、「KEEP住胶原蛋白」「宝妈不长肉滋补好物」、「易胖体质的克星」。多元个性的热搜词条为我们还原了当下健康受众的消费图鉴。随着健康意识全面提升，加之夏奥、冬奥激发全民强身健体热情，健康相关的话题与消费品热度攀升。我们从用户对内容与商品的消费洞见中提炼出「对味」二字，以概括消费者掌握决策主动权，基于个人的细分需求进行科学、个性化健康消费的行为。除此之外，可以看到健康消费市场新品类频出，不管是功能性食品零食化，还是一切向轻的轻滋补，健康消费品越来越突出“色香味”俱全的属性。「对味健康」的趋势将带给我们更多关于健康消费的想象空间。
为帮助品牌更好地把握膳食滋补的潮流趋势，本报告基于平台消费者的内容、商品需求，结合平台自有数据，挖掘膳食滋补人群画像及消费需求，以赛道优秀案例打样，以期能为品牌在健康新消费时代提供更具参考性的营销指引。
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