市场营销管理课件.pptx
- 上传者：N***
- 时间：2022/04/16
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市场营销管理。如何全面认识市场营销：从三个层面来认识市场营销；市场营销观念——从观念的角度对市场营销的认识；市场营销管理——从策略的角度对市场营销的认识。企业认为消费者会喜欢那些价格低的和随处可买得到的产品，因此企业应致力于提高生产的效率和扩大配销的范围上。企业生产经营的核心在生产环节，而非消费需求上，生产观念在一定情况下，也会发挥作用。企业认为消费者会喜欢那些质量最好、性能最优、功能最多的产品，因此，企业应致力于提供优质的产品并且经常加以改进。企业经营的核心在于产品，而非消费需求，产品自恋症——营销近视症。企业认为如果任其自然，消费者一般不会主动购买本企业太多的产品，因此，企业应下大力展开推销和促销工作。企业经营的核心在于推销和促销，而非消费需求。推销是指卖那些生产出来的东西。营销是指生产那些能够卖得出去的产品。
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