清洁电器行业深度研究报告：三维演绎，生长与竞争共存.pdf
- 上传者：N******
- 时间：2022/03/17
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清洁电器行业深度研究报告：三维演绎，生长与竞争共存。距离我们首次提出《拖地元年》已一年有余，结合边际变化与推演，清洁电器市场在赛道发展阶段、核心驱动因素、区域竞争等方向的演绎成为产业关键。从赛道发展阶段看，自清洁扫地机普及替代的渗透提升趋势坚定且空间广阔。 2021 年扫地机呈现价增量减之势，销售额增速 32%而销量下滑 6.9%，其归因在于低端机加速淘汰，低端机销量同比-39%，赛道占比更是带来 24pct 的缺口，即使高端机迅速攀升份额，仍因需求觉醒与价格带错配造成短期市场缺口。伴随自清洁新品类触达 4200 元均价且 3K+元产品销量占比过半，高端机限于短期消费认知价格趋向稳定并预期向中端覆盖。而即使仅以城镇市场中青年家庭为潜在受众，扫地机保有率也仅为 12.3%的低位，且自清洁对传统单扫机型具备替代，其自清洁体验仍需落地教育以拓展存在固有认知的潜在消费者。
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