可选消费行业专题研究：仍是景气赛道，跨越产品鸿沟可期.pdf
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- 时间：2022/03/17
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可选消费行业专题研究：仍是景气赛道，跨越产品鸿沟可期。2021 年国内扫地机器人行业呈现出需求结构性增长的市场特征。据奥维云网统计，2021 年国内扫地机线上零售额近 99 亿元，同比增长 28.3%。其中，自清洁类产品成为行业“黑马”在 2021 年放量增长，线上零售额同比增长 480%，而非自清洁类产品线上零售额同比下滑 26%。而自清洁产品能够仅用 2 年的时间就快速完成消费者教育，关键在于产品力提升，通过“自动清洗抹布”功能的集成，很好地解决了国内家庭地面清洁的痛点。在此基础上，叠加产品供给扩容和精准的营销推广，产品优势转化为销售优势，快速抢占市场。
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