运动鞋服行业之特步国际（1368.HK）研究报告：跑步细分领域龙头，多品牌步入发展新阶段.pdf

上传者：N******
时间：2022/03/10
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运动鞋服行业之特步国际（1368.HK）研究报告：跑步细分领域龙头，多品牌步入发展新阶段。产品端：跑鞋科技不断迭代形成完善产品矩阵，高性价比定位深入人心，160X 系列实战成绩过硬，产品迭代后性能和口碑均不断提升；除功能性产品外，开发潮流产品线 XDNA 系列，“x 少林”首次试水成功，目前 XDNA 系列植入全国约100 家门店，定价高于主品牌产品 30%-50%。品牌端：一方面赞助马拉松及跑步赛事、合作体育明星并建立特有跑步社群，巩固专业运动形象；另一方面通过邀请娱乐明星代言、冠名综艺节目等方式，提高在年轻客群中的知名度。渠道端：线下采取大店化策略并加速二三线布局，精细化经营提升店效；线上占比不断提升（2020 年约占 25%），增速快于线下，预计将继续提升 O2O 占比推动增长。