广告行业之分众传媒（002027）研究报告：为什么分众可以穿越周期？.pdf
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- 时间：2022/03/08
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广告行业之分众传媒（002027）研究报告：为什么分众可以穿越周期？中长期来看，品牌广告打造的品牌资产是中长期增长核心。根据 CTR 数据，2021 年 2-9 月全媒体广告刊例花费均实现正向增长，2021Q3 在去年疫情恢复、广告投入高基数下增长趋缓，但楼宇媒体投放仍维持高位。根据凯度研究，在中长期有 70%的销售由品牌资产贡献，对于生命周期长，注重品牌塑造抢占用户心智的企业来说，品牌广告是投放刚需。同时，公司是品牌与用户之间的对接桥梁，在当前背景下，品牌与潜在受众更广的体育明星合作，或可加强公司的渠道效率，提高广告效果。
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