海尔智家（600690）研究报告：品牌化战略放眼四海，全方位布局硕果累累.pdf
- 上传者：罗***
- 时间：2022/02/16
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品牌出海战略另辟蹊径，全品类布局步入收获期。不同于代工方式，海尔选择了品牌收购带动自身品牌出海，且坚持当地生产当地销售。 2011 年起海尔先后收购了 AUQA、Fisher＆Paykel、GEA、Candy 四大品牌，打造了全球化的网络布局，2011-2020 年海外收入 CAGR 达33%，目前已占总营收的半壁江山，且海尔出海的覆盖面广、品类全。
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