云音乐（9899.HK）研究报告：音乐内容社区的新篇章.pdf
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- 时间：2022/02/11
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社区：基于探索与共鸣，构建差异化体验。网易云音乐是国内领先的在线音乐平台，其基于 UGC、个性化推荐、社交互动三大产品方向构筑起的音乐内容社区是核心壁垒。基于歌单的底层构架和强调个性化推荐的分发体系，满足用户探索的需求，亦造就了平台对于小众音乐的分发能力和用户独特的内容消费习惯；用户基于对于音乐的共鸣生产 UGC 内容，丰富产品所承载的内容总量，部分摊薄互联网内容平台的高额获客成本（内容获取成本+销售费用），而长期以来积累的 UGC内容和社区氛围，使产品即使在失去了功能差异的情况下，亦能保持差异化的用户体验。
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