2021内衣市场白皮书.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2022/02/07
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初创品牌很难在各个方向都做到很有竞争力;可行的方案是在‘基础需求″、“个性需求″或“场景需求″中找一个方冋做到极致,同时在其他方向没有明显短板。例如A方案:主打运动内衣,定位中高价位段150~180元,产品设计和品质要靠近“ LORNA JANE”、“vFU"、“安德玛”、“ lululemon";同时舒适、合身、时尚上做出一些亮点,用品质打败暴走萝莉,用颜值打败 rlululemon, B方案:针对特定人群(小胸/平胸,或大胸)推出少数几款SKU,把这类特定人群舒适、合身的用户体验提升到新的高度。同时在产品面料等方向上尽可能找到一些新的差异点。缺点在于市场空间较难评估,优点在于一旦服驽好特定人群品牌能够快速传播
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