短视频行业之快手研究报告：如何看待快手的价值？.pdf
- 上传者：K********
- 时间：2022/01/18
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本篇报告将从快手的内容社区、线上营销与直播电商三个维度来回顾其 2021 年和展望其 2022 年的发展，我们观察到快手基于私域基本盘正在加速内容端的迭代和商业化的变革，有效带动了公司基本面的持续改善：内容社区：我们认为快手已经建立起明确、有效的内容战略以及坚守社交关系的产品战略，有望为平台带来长期的原生流量增长，不断实现用户从 MAU 到 DAU 的转化和沉淀。快手积极发展以短剧、体育等为核心的差异化垂类，用户规模和时长增长、单用户运营成本优化自 21Q3 起效果显著，我们预计 21Q4 环比有望维持水平，叠加 22Q1 冬奥会内容带动，预计 22 年快手流量仍将稳健成长，DAU 中长期 4 亿目标不变。
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