电商行业专题分析：渠道线上化新看点.pdf
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- 时间：2022/01/17
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对 渠 道 线上 化 的讨 论 ，过 去 集中 于 对设 备 （ PC/移 动 ）、 通信 技 术（4G/5G）、营销方式（社交裂变/直播带货）等的讨论，除此之外，我们认为，如今对渠道线上化的探讨，值得关注如下几点变化：①产品的变化：从“货品” 差异化向“体验/权益” 差异化转变；②品牌赋能的变化：从“精准营销” 向“品牌共创” 转变；③渠道角色的变化：从“库存清仓” 向“新品打爆”转变；④品类的变化：可选和耐用品类持续渗透，重体验的品类入局
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