泡泡玛特（9992.HK）研究报告：多维挖掘IP潜力，出海扬帆起航.pdf
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- 时间：2022/01/06
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本报告以 IP 公司案例研究为切点，探讨全球以 IP 为核心的公司在商业化演进上的不同路径和发展形态。全球头部 IP 具备超长生命周期和可持续的变现能力，从 IP 最初形态来看，游戏、漫画和动画为头 部 IP 中占比最高的前三大形态。三丽鸥通过卡通人物 IP 占领女性群 体心智，以授权收入为核心，但较依赖单一 IP，没有实现持续迭代。万代通过组织架构调整和战略迭代驱动业务增长，实现游戏和玩具的虚实双驱动。强调 IP 创造，每年投入收入 1-1.5%进行 IP 孵化。
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