天猫快速消费品&一财商学院-2026天猫大快消增长白皮书：AI时代的品牌经营新坐标，从流量到意图.pdf
- 上传者：荣*****
- 时间：2026/09/15
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本报告由天猫快速消费品与一财商学院联合发布，聚焦AI时代背景下大快消行业的品牌经营变革。文档深入探讨了从传统流量驱动向意图驱动转型的核心逻辑，分析人工智能技术如何重塑消费者洞察、品牌触达及转化路径。
核心观点：报告指出，在存量竞争时代，品牌需利用AI大模型等技术手段精准捕捉用户潜在意图，实现从“人找货”到“货找人”的智能化升级。通过构建以用户意图为核心的经营新坐标，优化全链路营销策略，提升品牌资产积累效率。
应用价值：为快消品品牌提供数字化转型的理论框架与实操指南，涵盖数据资产沉淀、智能内容生成、个性化推荐等关键环节，助力企业在AI时代实现高质量增长。
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