2026至2030年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要.pdf

全球娱乐及媒体产业在技术重塑与价值回归的双重驱动下，正步入新一轮增长周期。预计到2030年，全球娱乐及媒体行业总收入将达到4.18万亿美元，2025至2030年复合年增长率为3.4%。中国市场的复合年增长率与全球持平，预计2030年总收入约为6,135亿美元，占全球比重约15%。其中，混合实境、互联网广告及电影、音乐、广播及播客等细分领域保持较高增长。

核心细分市场预测

互联网广告是中国最大的广告细分市场，2025年总收入为1,591亿美元，预计至2030年以7.5%的复合年增长率增至2,284亿美元。AIGC技术贯穿创意生产、精准投放到效果归因全链路，使素材成本降低超37%、点击率提升18%以上。音乐、广播及播客总收入预计以6.2%的复合年增长率攀升，至2030年规模达87亿美元，播客内容加速向垂直领域深耕。电影市场呈现两极分化，2025年票房收入约77亿美元，占全球22%，预计至2030年复合年增长率为4.3%，增长动力转向本土原创内容驱动。电子游戏和电子竞技市场玩家总数接近7亿，预计至2030年总收入超900亿美元，复合年增长率4.31%。OTT视频市场进入存量深耕阶段，复合年增长率约2.78%，内容竞争焦点转向构建可复用的内容资产体系。混合实境市场总收入预计以12.41%的复合年增长率增长至2030年的390亿美元。

技术变革与产业重构

生成式AI（AIGC）已从辅助工具跃升为核心生产力，深刻重塑数字广告、音乐、电影、电子游戏和OTT视频等多个领域的创作、分发和盈利方式。借助人工智能技术的广告行业到2030年预计达到约1.1万亿美元。同时，现场沉浸式体验显著增长，消费者更倾向于追求沉浸感强、富有情感的现实体验。中国娱乐及媒体市场的复苏动能正从依赖外部IP引进转向由本土原创内容驱动的内生型价值创造。