蔚云出海-电商行业：越南「Tiktok」2026年8月全类目市场概览.pdf

2026年8月，越南TikTok电商平台总销售额约为51.5亿本地币，环比下降9.7%，市场整体呈现收缩态势。在统计的24个一级类目中，仅5个实现环比增长，其余19个均出现下滑。美妆个护、女装与女士内衣、食品饮料稳居销售额前三，合计占比近40%，但美妆个护类目环比大幅下降18.75%，对大盘负向贡献显著。

核心类目表现分化

一级类目中，儿童时尚、鞋靴、箱包等品类实现正向增长，其中儿童时尚环比增幅接近10%。二级类目方面，美容护肤、女士上装、家庭护理用品销售额领先，但美容护肤环比下降14.2%。新增销售额方面，办公文具用品、功能箱包、家居日用表现亮眼，家居日用环比激增80.3%。环比增速榜中，除基数极小的实物优惠券外，家居日用、情趣用品、手动工具等品类增长迅速。

细分赛道机会与风险

三级类目数据显示，家用清洁剂、尿布、女士短袖为销售额最高的单品。增长潜力方面，多功能手动工具与配件、双肩包、脱发产品新增销售额居前，其中多功能手动工具环比增幅超300%。小众品类如真人发制品、MP3播放器等呈现爆发式增速。风险方面，婚礼配饰、球迷周边、头部护理与造型等类目环比跌幅超50%，单电微单、壁球用品等跌幅超90%，需警惕市场波动。

报告旨在通过多维度数据梳理，帮助跨境卖家识别高规模高增长品类，监测市场热点与萎缩风险，为选品和市场切入提供参考。