2026年7月电商行业互联网动态跟踪：聚焦核心用户活跃度，服务出海更顺利.pdf

2026年7月，中国社会消费品零售总额同比增长0.6%，服务消费增速继续快于商品消费，线上服务渗透率提升明显。尽管整体流量进入存量竞争阶段，主流电商平台MAU增速普遍放缓，但核心用户活跃度保持稳定，抖音凭借内容优势在GMV增速和美妆等品类份额上持续领先。监管层面，《电子商务法》修正草案推动行业竞争从价格战转向履约效率、供给质量与AI技术应用，头部平台纷纷优化生态，强化即时零售和本地服务能力。

海外市场方面，需求呈现明显的区域分化。欧洲市场受低货值包裹临时关税落地及《数字服务法》严执法影响，合规成本大幅上升，导致Temu、SHEIN等平台MAU下滑及广告收缩；北美需求边际走弱，但中国跨境平台在美仍保持正增长。相比之下，拉美、东南亚及日韩等新兴市场增长潜力强劲，TikTok Shop在内容电商驱动下表现突出。值得注意的是，服务消费平台出海进展顺利，Trip.com在全球尤其是亚太市场MAU增速大幅领先竞品，Keeta在中东新市场实现爆发式增长，显示出服务出海在当前地缘与合规环境下具有更强的韧性和增长空间。