蔚云出海-TikTok行业：十五国2026年7月市场全景概览.pdf

2026年7月，TikTok电商十五国市场总销售额约为69.89亿美元，环比下降7.3%，减少约5.51亿美元。市场呈现明显的区域分化特征：亚洲地区作为最大销售来源，销售额占比过半，但环比大幅下滑，对整体大盘造成主要拖累；北美洲市场表现稳健，销售额环比增长，成为重要的增长引擎；南美洲保持微弱增长，欧洲市场则出现收缩。

国家市场表现

美国以18.22亿美元销售额位居第一，环比增长5.7%，是增长贡献最大的国家。泰国和印度尼西亚分列二、三位，但均出现下滑，其中印度尼西亚环比降幅达16.3%。越南、马来西亚、菲律宾等东南亚国家普遍承压。相比之下，巴西（+6.4%）、日本（+23.0%）、德国（+3.7%）等国家实现正增长，展现出较强的市场韧性或增长潜力。

品类结构与趋势

美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码是销售额最高的三大一级类目，合计占比超过35%。然而，多数核心品类环比下滑。家具和厨房用品是少数实现整体正增长的一级类目，分别环比增长2.2%和0.4%。在二级类目中，美容护肤、保健食品、女士上装销售额居前，但美妆、室内家具、香水等实现了正增长。生活家电、手机与平板等电子消费品类出现较大幅度缩减。

增长驱动力分析

美国市场在家具、厨房用品、美妆等品类上的强劲表现是其增长的核心动力。巴西市场在厨房用品、香水等品类上贡献了显著增长。日本市场则在美妆、食品饮料等领域表现出高增长率。报告指出，跨境卖家应关注美、巴、日等高增长市场，并重点布局家具、家居、美妆等具有稳定需求或增长潜力的品类，同时警惕电子消费品类的下行风险，根据不同国家的品类偏好进行精细化运营。