DataEye2026上半年真人微短剧数据报告.pdf

2026年上半年，中国微短剧市场在规模扩张与监管规范中并行发展。预计全年微短剧及AI剧漫剧市场规模将突破1210亿元，其中免费微短剧规模达573亿元，进入平稳增长期。用户规模方面，微短剧用户总数达8.51亿，占网民比例66.7%，近四个月新增用户1.33亿，主要受AI剧漫剧内容驱动。用户粘性显著增强，短剧APP月人均使用时长达26.9小时，超越在线视频。

市场投放与内容表现

上半年真人微短剧热力值总额51.4亿，呈现先升后降趋势，新剧贡献超60%热力值。市场极端分化，84%剧目热力值低于100万，仅1%超1000万。题材上，现代、都市日常、打脸虐渣位居前列。抖音端原生播放量中，存量老剧占比超70%，新剧播放增量2309亿。《离婚后，爸妈带我走上巅峰》以30.62亿播放量创历史新高。

平台与区域格局

红果免费短剧MAU达3.57亿，超越多家长视频平台，男性用户TGI指数125，银发群体占比显著提升。发行方中，番茄断崖领先，关联热力值近30亿。制作方地域集中在陕西、河南、浙江，三地百强企业热力值占比超70%。随着《微短剧发展管理办法》正式实施及多方激励政策出台，行业正向提质减量、精细化运营方向转型。