飞书游戏-手游行业：2026H1全球手游市场洞察报告.pdf

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时间：2026/08/12
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2026年上半年，全球手游市场整体进入调整期，下载量与收入双双环比下滑，发达市场增长见顶，发展中市场成为新的增量来源。报告指出，解谜品类凭借排序解谜和二合玩法的强劲表现，成为唯一实现规模与增速双增长的赛道。与此同时，策略品类面临头部拥挤和收入下滑的挑战，亟需通过AI技术提效破局。

市场格局分化

北美、欧洲及日韩等发达市场收入占比高但普遍下滑，用户付费意愿强但获取难度大。东南亚、印度、中东等发展中市场下载占比超六成，其中印尼市场实现下载与收入双增长，成为关注焦点。拉美和南亚市场则以IAA变现为主，大逃杀射击和本地化解谜玩法表现活跃。

品类表现迥异

解谜品类收入环比增长近6%，排序解谜收入激增超过100%，二合玩法收入增长显著。策略品类收入环比大幅下滑，4X行军玩法头部产品集体退潮，仅少数新品凭借题材创新保持增长。射击品类中，大逃杀玩法在新兴市场表现强劲，成为收入重要支柱。

AI重塑行业逻辑

AI技术已从辅助工具升级为行业基础设施。在买量端，AI素材生成优化了CPI，提升了素材产能；在研发端，AI辅助剧情、角色及关卡生成，降低了重内容品类的运营成本；在玩法端，AI Native玩法如动态难度调整和智能陪玩，正在成为提升用户留存的新手段。报告建议厂商根据区域市场特点，灵活组合品类策略与AI技术应用，以应对市场变化。