短剧专题（六）：平台主导，供给逐步出清，迈向精品化、出海与新内容.pdf

2026年以来，短剧行业在单一超级平台的主导下经历剧烈震荡与重构。字节系通过掌控抖音、红果等流量入口及Seedance模型、番茄IP等生产资料，确立了绝对议价权，推动行业从粗放增长向精品化转型。真人短剧因保底政策取消加速出清，AI短剧则因模型涨价与监管趋严回归理性，供给端过剩问题得到缓解，流量重新聚焦头部优质内容。

出海市场呈现新特征

随着国内市场竞争加剧，短剧出海成为重要增量方向。全球短剧应用下载量持续高增，但IAP收入增速放缓，促使厂商转向东南亚、拉美等新兴市场，并采用IAA模式拓展流量价值。Netshort凭借麦芽传媒的制作与投流双重优势，通过本土化运营实现收入快速增长，展现后发竞争力。

AI互动剧兴起

作为新的流量载体，AI互动剧因其线性叙事低门槛和高广告挂载效率受到平台青睐。字节、腾讯等巨头密集布局创作工具，旨在通过新内容形态提升用户时长并增加模型消耗。尽管处于早期阶段，但其作为流量玩法的延伸，有望成为行业下一个增长点。