Brand Finance-酒店行业50 2026：最具价值和最强大的酒店品牌50强2026年度报告.pdf

全球酒店业在2026年展现出强劲复苏态势，前50大品牌合计品牌价值达698亿美元，同比增长21%。万豪国际集团以192亿美元连续第十一年蝉联最具价值酒店品牌，德尔塔酒店与度假村以79%的增幅成为增长最快品牌。

行业核心趋势

三大结构性转变重塑行业格局：高端体验驱动价值创造，消费者日益重视品质和个性化体验；可持续性成为竞争优势，影响客源偏好和投资决策；人工智能与数字化转型重塑运营，提升客户体验和业务效率。亚太地区重新成为关键增长引擎，中国出境旅游复苏和区域旅游流量增强是主要驱动力。

品牌价值排名亮点

全球十大最具价值酒店品牌中七个源自美国，六个实现双位数增长。希尔顿以75亿美元位居第二，万豪以46亿美元位列第三。假日酒店（43亿美元）、汉普顿酒店（34亿美元）分列第四、五位。斯堪迪克酒店以49%的涨幅跃居第八位，汉庭酒店和英迪格酒店分别以27%的增幅跻身前十。

品牌力量分析

越南Vinpearl以95.4分的品牌强度指数成为全球最强酒店品牌，印度塔吉（93.5分）和斯堪迪克酒店（91.3分）紧随其后。塔吉在本土市场的认知度、考虑度和偏好度表现卓越，消费者持续将其与卓越服务、奢华和真实性联系。

细分领域表现

豪华酒店市场中，万豪、希尔顿、万豪国际集团稳居前三，塔吉以93.5分的品牌强度指数成为最强豪华酒店品牌。休闲与旅游领域，Booking.com以121亿美元稳居榜首，皇家加勒比国际以29%的增幅成为增长最快品牌，东京迪士尼度假区以94.3分的品牌强度指数成为全球最强休闲旅游品牌。

可持续性认知

67%的受访者认为可持续性是其酒店选择的关键影响因素。Vinpearl在环境和社会可持续性方面领先，万豪在治理认知方面居首，西班牙巴塞罗酒店、美利亚酒店和NH酒店及度假村也备受认可。

企业战略洞察

Centara Hotels & Resorts作为泰国最强酒店品牌，通过纯正泰国待客之道和清晰的品牌组合实现差异化。Minor Hotels推出四个新品牌使总数增至12个，向更轻资产模式转型，品牌住宅成为战略增长支柱。