博报堂生活综研·上海-2026年生活者的健康意识与行为研究.pdf
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- 时间：2026/07/28
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研究背景与目的
本报告由博报堂生活综研（上海）出品，聚焦2026年中国生活者的健康意识与行为变化趋势。研究基于大规模消费者调研数据，深入分析后疫情时代及健康消费升级背景下，中国消费者在健康认知、健康行为、健康消费等方面的深层转变。
核心内容
报告系统梳理了生活者健康意识的演进路径，涵盖身体健康、心理健康、社会适应健康等多维度；重点探讨健康行为的具体表现，包括运动健身、饮食管理、睡眠改善、健康监测、医疗消费等场景；同时揭示健康消费的新趋势，如功能性食品、智能健康设备、健康管理服务、保险保障等细分领域的增长机会。
研究价值
为医疗健康企业、消费品品牌、保险金融机构及营销传播从业者提供消费者洞察支撑，助力精准把握健康赛道市场机遇，制定以生活者为中心的产品创新与沟通策略。
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