潮玩行业解析与投资主线（一）：需求供给政策三重共振，情绪消费崛起驱动潮玩赛道持续扩容.pdf

本报告深入解析潮玩行业在需求、供给、政策三重共振下的发展现状与投资主线。报告指出，潮玩行业正经历从“产品消费”向“IP消费”的结构性转移，情绪消费崛起驱动赛道持续扩容。

市场规模方面，2025年中国潮玩市场规模达879.7亿元，首次超越传统玩具，预计2030年将增长至3,310亿元，复合年增长率达27.2%。全球市场中，中国份额持续提升，预计2030年将达到28.92%。细分赛道中，搪胶毛绒和手办为核心增长板块，AI玩具和拼搭类玩具成为新增长点。

增长驱动力分析显示：需求端，Z世代成为主力，情绪经济市场规模快速扩大，悦己型消费主导；供给端，品类创新多元化，线下渠道升级为IP沉浸式体验空间；政策端，扩大内需及服务消费政策利好IP经济发展。

竞争格局呈现“一超多强”态势，泡泡玛特凭借全产业链布局和自有IP矩阵占据首位，名创优品、布鲁可等企业在细分赛道或渠道扩张上具备优势。中国头部企业营收增速显著快于海外巨头。报告建议关注泡泡玛特、布鲁可、名创优品等具备IP运营能力及全球化布局的企业，并提示宏观消费修复、IP热度回落及地缘政治等风险。