乘风而上，细分赛道崛起带动国产运动品牌价值重估.pdf

上传者：b**
时间：2026/06/22
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本文分析了2026年中国运动服饰行业的市场趋势与品牌表现。行业方面，预计2027年市场规模达4895亿元，CAGR为6.1%，行业集中度轻微下降，国产品牌份额提升。行业增长引擎从“大众渗透”切换至“细分崛起”，呈现“K型”分化，高端和低端增长，中间受压。细分赛道（跑步、户外、女性、儿童）因场景绑定和身份认同带来高毛利、高复购和高粘性。国际巨头如Nike调整提供窗口期，Adidas、On、Hoka等提供启示。品牌方面，安踏主品牌及FILA增长稳健，持续推进多品牌矩阵和国际化；李宁运动生活品类改善，童装强劲；特步跑步和户外双位数增长，索康尼成为第二曲线；361度线下及童装增长，超品店扩张；滔搏收入下滑但利润优化，坚持高派息。整体而言，马太效应凸显，头部品牌受益。