知识付费产业研究报告：知识付费下半场，从产业链重构到内容升级
- 上传者：潘*
- 时间：2021/02/22
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知识付费上半场本质是对教育产业链的重构:教育产品覆盖领域从应试雩求扩大至碎片化、非刚性的学习需求;驱动力由结果导向切换至用户流量导向。后期知识付费机构面临增长瓶颈，原因在于知识付费产品的选代性弱，获客的边际成本递増、边际收益递减，因此在教育商业模型中，知识付费机枸应该向系列化、深度化的产品维度发展，下半场的开启以快手、B站入局为标志，本质是“内容流量变现”模型的内容升级内容付费模式为平台上的优质内容增加了新盈利点，从机制上鼓励内容生产者提高内容质量，因此付费产品形态与平台原有的内容生态保持高度。
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