消费行业：国货崛起正当时.pdf
- 上传者：B*******
- 时间：2021/07/26
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民族文化自信不断加强。伴随囯力强大，2018年以来媒体宣传引导，中美贸易战、华为事件、3.4新疆棉事件、最新的东京奥运会和2008年牝京奥运会巨大差距进一步加强国人的文化自信。与此同时，年轻消费群体对新的品牌、新的营销接受度非常髙，以鸿星尔克为例，5000万捐款直接带动天猫旗舰店销量从过去毎天几十万的销售量级在7.22与7.23两日销售额增长至近1100万和9000万。国货正在超越外资品牌。服装领堿以技术含量最强的体育服饰为例，海外品牌已经多年未推岀有突破性的技术;反观囯产品牌，呈现专业化、年轻化、细分化的趋数字化带来效率全面提升。过往国产品牌层层经销渠道模式和海外多年积掞的零售体系差距巨大，而2015年开始数字化打通了线上、线下直营和加盟体系，同时打通了仓储物流配送体系，以及供应商，让整个零售效率迅速提升（也是2020年疫情下龙头服饰企业库存可控的基础）。此外，数字化推动人力资源考核等各个管理环节效率提升，安踏、飞鹤是成功的典型。新流量加速国货崛起。过往央视为主的媒体資源，较多掌握在实力更雄厚的外資品牌手中，而近年来迅湅崛起的新媒体、直播、私域等新流量资源是年轻人聚集地，非常有利于国货传播。
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