贝泰妮深度报告：内部夯实和外部拓展并举，竞争力持续强化.pdf
- 上传者：老*
- 时间：2021/11/05
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核心功能价值：相较于大众护肤品，皮肤学级护肤品得益于需求粘性与品牌溢价，同时卡位大众和专业皮肤护理双重“赛道”，兼具高成长、长生命周期、高集中度的投资价值。公司旗下主品牌“薇诺娜”2019、2020年以20.5%/21.6% 份额排名国内第一。二元结构市场：功能性护肤品市场存在典型的二元结构，即高端市场与大众市场共存，一方面修丽可的高定价策略锁定了较高的价格天花板，给予其他品牌更多定价弹性空间，另一方面在消费者认知提升的背景下消费理念趋于理性。
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